张田勘：玉兔卖萌，科学传播找到大众嗨点
尽管还不知道是谁在替玉兔发声，“@月球车玉兔”是否是月球上那只“玉兔”的官微，也不确定。从“玉兔日志”曝光，到玉兔卖萌，别具新意的传播策略，找到大众嗨点，没有什么比这更好的社会效果了。
Hi，有人在吗？ 昨日上午8点49分，一句普通问候在微博上引起友极大关注，短短1个小时，它被转发34448次，评论24288次 因为这是 @月球车玉兔 在时隔19天后首次发声。1月25日，玉兔号故障。 @月球车玉兔 通过微博宣布 啊 我坏掉了 ，玉兔号被友们称作 用生命在卖萌 ，其命运牵动人心，就连美国宇航局也在其中文官微写悼词： 玉兔本来就属于月球，现在算是到家了 。但令人欣喜的是，玉兔如今全面苏醒了， @月球车玉兔 还发出问候微博。尽管还不知道是谁在替玉兔发声， @月球车玉兔 是否是月球上那只 玉兔 的官微，也不确定。但是， 玉兔卖萌 已经是科学传播的一个创新。当拟人、微博和实时直播结合在一起时，就不仅有情节和故事，还有情感和同步，科学再也不是深奥难懂的深沉面孔，而是寓于接地气传播中。通过这个以玉兔 第一人称 发布的微博，人们不仅知道玉兔在干什么，还知道了玉兔探月原理和为何要探月。如玉兔登月之际，就在微博贴出自己的玉照，还发布了《一只月球车的自我修养》，称 本兔的 三维 是：高1米1，长1米5，宽1米。体重 （咳咳）140公斤 既然是奔月，首先我得有一对翅膀 不过不是用来飞，是用来获取和保存太阳能的电池帆板 。在对话、戏谑甚至自我揶揄间让公众了解玉兔，也科普其如何执行探月任务，这远比嫦娥奔月的故事更吸引人。毫无疑问， 玉兔卖萌 式传播策略，刷新了公众的既有认知 它对络表达体式的拿捏、对民 嗨 点的深谙，都让这种传播充满开放性、去*治化色彩和娱乐精神。正因如此，当玉兔号遇麻烦，民没有奚落，而是牵念挂怀，这也消解了它因故障衍生的尴尬。而今，玉兔赶在情人节暨元宵节前 满血复活 ，也让民喜大普奔。从 玉兔日志 曝光，到玉兔卖萌，别具新意的传播策略，找到大众嗨点，没有什么比这更好的社会效果了。